«Ъ»: Объединенная чайная компания перезапускает чай «Беседа»

Объединенная чайная компания возрождает бренд «Беседа», после приобретения производственных мощностей бывшей чайной фабрики Unilever. Об этом сообщает газета «Коммерсантъ», ссылаясь на данные Роспатента.

Гендиректор и совладелец Объединенной чайной компании Александр Конов подтвердил, что бренд «Беседа» стал частью этой сделки. Он подчеркнул, что компания планирует восстановить торговую марку на федеральном уровне, предлагая чай среднего ценового диапазона. Производство уже началось в Санкт-Петербурге, а чай под брендом «Беседа» появится в продаже в сентябре. Вначале ассортимент будет включать черный чай в пакетиках, с последующим расширением.

Этот популярный и доступный чай, пользующийся спросом в 90-х годах, прекратил свое производство в 2010-х. Эксперты считают, что Объединенная чайная компания может попытаться занять позицию чая Lipton с помощью возрождения бренда «Беседа». Однако, хотя торговая марка остается узнаваемой, достичь прежних объемов продаж будет непросто. Рамаз Чантурия, гендиректор ассоциации «Росчайкофе», указал, что на пять самых популярных марок чая сегодня приходится около 75% продаж.

Данные NielsenIQ показывают, что с мая прошлого года до мая текущего продажи чая в России сократились на 5,8% по объему, однако выросли на 8,7% по выручке. В общей структуре продаж горячих напитков доля чая составляет 35,2%, в то время как растворимый и натуральный кофе удерживают 48,5% и 14% соответственно. Доля какао составляет 2,3%.