Российский бренд Decathlon меняет имя и направление

Компания АРМ, которая приобрела бизнес российского ритейлера спорттоваров Decathlon, анонсировала запуск новой сети магазинов спортивных товаров под названием Desport. Первые торговые точки под брендом Desport планируется открыть уже в декабре 2023 года. Ассортимент магазинов будет расширяться, включая собственные товары сети и продукцию известных брендов. Компания также готовится к запуску интернет-магазина.

Desport, как пояснили представители компании, название произошло от старофранцузского слова "desport", что означает "развлечение" или "игра". Это имя идеально отражает миссию бизнеса, которая заключается во вдохновлении людей на занятия спортом и физической активностью, как отмечено директором по маркетингу сети Матье Кобаррер.

Сделка по приобретению сети Decathlon в России, включая 35 магазинов и склад, была успешно завершена в сентябре 2023 года после одобрения правительственной комиссией по иностранным инвестициям. Компания АРМ также владеет франшизой бренда Mango в России.

Кроме того, стоит отметить, что управляющая компания магазинов Maag выразила намерение начать производство одежды в России, а итальянский бренд одежды OVS также анонсировал открытие своих магазинов в стране.