Последнее исследование показало, что у российских соцсетей есть потенциал

В России за минувшие два года произошли значительные изменения в сфере социальных сетей и контент-сервисов. Несмотря на интенсивное изучение их аудиторий участниками рынка, необходимо осуществить всесторонний обзор рекламных возможностей и потенциала новых платформ. Это позволит более полно оценить перспективы и эффективность рекламных стратегий в современной динамичной среде социальных сетей и онлайн-платформ.


Исследователи подчеркивают увеличение числа российских социальных сетей, которые теперь составляют 56% от общего числа. В 2021 году было известно о 41 социальной сети, из которых 18 были российскими. По состоянию на 2023 год, их общее число увеличилось до 63, включая 28 отечественных социальных платформ. Из этого числа "ВКонтакте", Telegram и "Одноклассники" считаются "уже развитыми", в то время как Looky, Yappy, Tenchat, "Яндекс Музыка" и "Звук" рассматриваются как "имеющие потенциал для быстрого роста".

В исследовании отмечается появление российских проектов-энциклопедий "Рувики" и "Руниверсалис", которые могут стать перспективными аналогами Wikipedia. Интересно, что "Рувики" практически полностью заменяет русскоязычные статьи на "Википедии", что подчеркивает их потенциал в качестве альтернативного источника информации.

В исследовании особое внимание уделено видеосервисам, включая платформу для видео Rutube, которая за последний год увеличила свою аудиторию вдвое. Это подчеркивает высокий потенциал Rutube для будущего развития, отмечая его успешные шаги в привлечении и удержании зрителей.

Отмечено, что рынок видеозвонков в России становится конкурентоспособным, предоставляя разнообразные продукты, такие как "VK Звонки", SberJazz и "Яндекс Телемост". Этот тренд подчеркивает расширение возможностей выбора для пользователей в области видеосвязи. Сервисы предоставляют различные функции и удобства для пользователей при осуществлении видеозвонков. Растущая конкуренция в этом сегменте рынка стимулирует компании предлагать новые и улучшенные инструменты, что в конечном итоге способствует более высокому качеству и разнообразию услуг в области видеосвязи для пользователей в России

Музыкальные сервисы продолжают динамичное развитие, особенно выделяется активный переход значительной доли аудитории Spotify (82%) на отечественные музыкальные платформы. Этот тренд свидетельствует о растущей конкуренции и укреплении позиций отечественных платформ в сфере потоковой музыки.

В заключении исследования отмечается, что к 2023 году отечественный рынок социальных сетей и онлайн-платформ достиг статуса национального, характеризуется разнообразием и обширным выбором по тематике. Этот успех основан на активном использовании опыта зарубежных платформ, а также внедрении собственных технологических решений, что делает его уникальным и привлекательным для пользователей.