«Мегамаркет»: наборы LEGO стали самым популярным подарком для детей на Новый год

Анализ рынка игрушек показал, что конструкторы LEGO заняли лидирующие позиции накануне Нового года, составив 85% всех продаж в этой категории в ноябре и декабре. По информации, предоставленной маркетплейсом «Мегамаркет», наиболее популярны тематические наборы по мотивам известных франшиз, таких как «Звездные войны», «Гарри Поттер», «Сумерки», «Властелин колец» и «Один дома».

Юлия Лемайкина, руководитель категории «Игры и игрушки» на маркетплейсе, прокомментировала данный феномен, отметив, что LEGO воспринимается не просто как игрушка, а как способ совместного проведения времени, объединяющий взрослую аудиторию и детей. В новогодние праздники такой подарок популярно распаковывать всей семьей и собирать вместе, создавая уютную атмосферу долгих зимних вечеров.

Аналитика также показала интересный профиль покупателей: наиболее активные покупатели LEGO — мужчины в возрасте от 35 до 44 лет, на которых пришлось 28% всех продаж. За ними следуют мужчины 25–34 лет с долей в 20% и женщины 35–44 лет, составившие 16%.

К тому же, россияне в этот праздничный период активно знакомились с другими категориями игрушек, покупая роботов, детские горки, качели, пазлы и настольные игры. Исследование, проведенное ЮMoney совместно с ИТ-компанией «Эвотор», также показало, что россияне всё чаще делают акцент на персонализированные впечатления и цифровые услуги в качестве новогодних подарков.

Сравнение покупательской активности за первые две недели декабря 2024 и 2025 годов демонстрирует, что интерес к материальным подаркам постепенно снижается, уступая место различным услугам и впечатлениям.