40 лет назад знаменитый отечественный автомобиль ВАЗ-2101 получил название «Жигули». Незадолго до этого был объявлен всесоюзный конкурс, в рамках которого все могли придумать название для нового автомобиля. Победу одержало название «Жигули». Оно должно было ассоциироваться с Жигулевскими горами. Это место считается одним из самых красивых в стране. Но спустя время название пришлось поменять.
С чем это было связано?
Слово «Жигули» является достаточно простым и легко воспринимается на слух для россиян, но вот иностранцам было не так уж и просто выговорить это слово. И пока одна часть людей пыталась понять, как произносить это слово, другие просто отказывались понимать, как можно было так назвать автомобиль. Дело в том, что у многих название «Жигули» стало ассоциироваться со словом «жиголо».
Естественно, никто бы не захотел приобрести автомобиль с труднопроизносимым названием, которое еще и ассоциируется с таким уничижительным словом. Нужно было срочно что-то придумать, чтобы отечественный автомобиль смог выйти на иностранный рынок. Тогда главы завода в Тольятти, где производится автомобиль, решили переименовать автомобиль, который теперь стали называть «LADA».
Это было наилучшим решением, так как слово не вызывало никаких неприятных ощущений, ассоциаций, оно легко воспринималось на слух. Да и русский народ лучше воспринял новое название для автомобиля.
Сейчас уже почти никто не называет автомобили отечественного производителя «Жигулями», только если старшее поколение. А вот молодежь называет их только «Лада». Причем сейчас все автомобили, которые производятся на данном автозаводе, называются «Лада». Все знают «LADA Priora» или «LADA Granta».
Кстати, с подобными проблемами сталкивались и многие иностранные компании. Например, когда японцы выпустили «Mitsubishi Pajero», то не сомневались в его успехе на заграничном рынке. Однако автомобиль с такими замечательными характеристиками не продавался. Было принято решение провести исследование. В ходе данного исследования маркетологи выяснили, что испаноязычный человек воспринимает слово «pajero» как «пахеро», а это означает «онанист». Естественно, никто бы не стал приобретать такой автомобиль для себя. В итоге японцы в срочном порядке переименовали машину, и после этого начались продажи.
Еще одна история была связана с автомобилем «Toyota MR2». Компания терпела убытки из-за того, что машина плохо продавалась. Как оказалось, для французов название машины звучало как «merde», что для них означает «фекалии». И опять было принято решение переименовать машину.
