IJRM: неравнодушные к своей внешности люди чаще жертвуют на благотворительность

Исследователи из Тель-Авивского университета обнаружили любопытную связь: люди, которые прилагают усилия для улучшения своей внешности, как правило, проявляют больше доброты и сострадания по отношению к окружающим. Результаты исследования были опубликованы в авторитетном научном журнале "International Journal of Research in Marketing" (IJRM).

Ученые провели ряд экспериментов, в ходе которых приняли участие 100 человек. В одном из них участники лабораторного эксперимента использовали фильтр, улучшающий внешний вид селфи. Контрольной группе было поручено улучшить фотографию неодушевленного предмета. Затем каждый испытуемый получил конверт с оплатой за участие. Рядом с конвертом стоял ящик для пожертвований, куда можно было добровольно положить часть или всю полученную сумму.

Анализ результатов показал, что участники экспериментальной группы, которые сочли себя более привлекательными, пожертвовали вдвое больше, чем члены контрольной группы. "Достаточно представить себя более привлекательным — даже просто воображая улучшенную цифровую версию себя — чтобы стимулировать просоциальное поведение", — утверждают ученые.

Они также подчеркнули практическую значимость данного исследования, которое может быть использовано для разработки программ по повышению сострадания и доброты среди людей.