Similarweb: ChatGPT сокращает трафик новостных сайтов, несмотря на рост переходов

Согласно последнему исследованию компании Similarweb, несмотря на активный рост пользователей ChatGPT и увеличение переходов на новостные сайты, общее снижение органического трафика продолжает вызывать обеспокоенность. По информации TechCrunch, после запуска функции Google AI Overviews в мае 2024 года, доля поисковых запросов, которые не приводят к переходам на внешние ресурсы, возросла с 56% до 69% к маю 2025 года. При этом количество органических посещений новостных сайтов сократилось с 2,3 миллиарда до менее 1,7 миллиарда.

В то же время наблюдается значительный интерес к новостям в ChatGPT, где число запросов на новостные темы увеличилось на 212% с начала 2024 года по май 2025 года. Переходы на новостные сайты из ChatGPT также возросли с менее чем 1 миллиона до более 25 миллионов в 2025 году. Среди изданий, которые наблюдают рост трафика от ChatGPT, стоит отметить Reuters (+8,9% в годовом выражении), New York Post (+7,1%) и Business Insider (+6,5%). Основные интересы пользователей сосредоточены на финансах, фондовых рынках и спорте, однако также отмечается рост запросов по политическим и экономическим темам, а также по погоде.

Несмотря на положительные изменения в использовании ИИ, новостная отрасль сталкивается с трудностями, так как традиционные методы SEO теряют эффективность. Высокие позиции в поисковых системах больше не гарантируют притока трафика, и многие редакции ищут новые подходы, включая внедрение платного контента и пересмотр бизнес-стратегий. Это нередко приводит к сокращениям и закрытию ряда проектов.

Количество пользователей ChatGPT удвоилось за последние полгода, а трафик веб-версии сервиса увеличился на 52%. Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман в подкасте Hard Fork заявил, что использование ИИ может привести к исчезновению некоторых профессий, что, несмотря на потенциальные выгоды для общества и экономики, может быть болезненным процессом.